第6話「その投稿、PRですか」

この話で分かること

この話の用語

PR の表示（広告だと分かる書き方）漫画の中で見る

現実の事実会社が頼んだ投稿は、「広告」「宣伝」「プロモーション」「PR」の言葉や、「A社から商品の提供を受けて投稿している」といった文で、広告だと分かるように書きます。消費者（しょうひしゃ）庁の運用基準（うんようきじゅん）は、たくさんのハッシュタグの中に埋もれさせる、文の末尾の見にくい所に置く、周りより小さい字で書く、などは分かりにくい例としています。

ステマの規制（ステルスマーケティング）漫画の中で見る

現実の事実広告なのに、広告だと分からないようにした表示（ステルスマーケティング）は、2023年10月1日から景品表示法（けいひんひょうじほう）の違反です（消費者（しょうひしゃ）庁の告示（こくじ））。会社がインフルエンサーなどに頼んで書いてもらった投稿も、会社の広告に入ります。一方、本当に個人が自分で書いた感想は対象外（たいしょうがい）です。

ステマの規制の対象（広告主（こうこくぬし））漫画の中で見る

現実の事実ステマの規制で責任を問われるのは、商品やサービスを売る会社（広告主）です。会社から広告を頼まれたインフルエンサーなどの第三者（だいさんしゃ）は、この規制の対象にはなりません（消費者（しょうひしゃ）庁）。

措置命令（そちめいれい）漫画の中で見る

現実の事実景品表示法（けいひんひょうじほう）に反する表示をした会社に、国（消費者（しょうひしゃ）庁）が出す命令です。その表示をやめる事や、二度としない仕組みを作る事、違反だった事を知らせる事などを命じます（景品表示法 第7条）。

頼んだ投稿の「お礼」（対価（たいか））漫画の中で見る

現実の事実会社が投稿を頼んで、お金や商品を渡したら、その投稿は会社の広告と見られやすくなります。消費者（しょうひしゃ）庁の運用基準（うんようきじゅん）は、お金だけでなく、商品をただで渡す事やイベントへの招待なども、お礼（対価）に入るとしています。

出典

• 消費者庁「令和5年10月1日からステルスマーケティングは景品表示法違反となります。」（新しいタブで開きます）
• 消費者庁「『一般消費者が事業者の表示であることを判別することが困難である表示』の運用基準」（令和5年3月28日 消費者庁長官決定）（新しいタブで開きます）
• e-Gov 法令検索「不当景品類及び不当表示防止法」（第5条 不当な表示の禁止・第7条 措置命令）（新しいタブで開きます）

更新日：2026年11月2日