第1話「消えるとは、書けない」

薬機法（やっきほう）とは？ 化粧品の広告で言えないことは？

医薬品・医薬部外品（いやくぶがいひん）・化粧品・医療機器（いりょうきき）などの品質と安全のための法律です（正式な名前は「医薬品、医療機器等の品質、有効性及び安全性の確保等に関する法律」）。化粧品の広告で言える効能は、厚生労働省の通知の56項目の範囲までで、それを超える効能や、うそ・大げさな言い方は広告できません。

条件・例外

56項目には「肌を整える」「皮膚にうるおいを与える」「肌にはりを与える」などがあります。事実に反しない限り、「小じわを目立たなくみせる」のようなメーキャップの効果も言えます。

化粧品と医薬部外品（いやくぶがいひん）（薬用化粧品（やくようけしょうひん））の違いは？

化粧品は、体を清潔にし、美しくし、皮膚や髪を健やかに保つための、作用がおだやかな物です。医薬部外品は、法律で決められた目的（体臭の防止・あせもの防止・育毛など）に使う、作用がおだやかな物です。広告では、化粧品は56項目の範囲、医薬部外品は品目ごとに承認などを受けた効能・効果の範囲で言えます。

化粧品の広告で「シミが消える」と言える？

言えません。化粧品の56項目にある、シミに関わる言い方は「日やけによるシミ、ソバカスを防ぐ」だけで、できたシミが消えるという効能はありません。

条件・例外

「日やけによるシミ、ソバカスを防ぐ」も、日やけを防ぐ働きのある商品でなければ、事実に反するので言えません。個別の広告が決まりに当たるかは、商品と表示ごとに違います。

物語との違い

作中の美容液と広告の案（「シミが消える」「たった2週間で」「皮膚科の医師も驚いた」）は、言えない例として作った物です。

「医師も驚いた」のように、医師を出す広告は？

効能・効果について、医師などが保証したと誤解されるおそれのある広告は、薬機法（やっきほう）の第66条で、うそや大げさな広告（誇大広告（こだいこうこく））に当たるとされています。

条件・例外

はっきり言う広告だけでなく、ほのめかす広告も対象です。